Page 162 고등학교 마케팅과 광고 교과서

중단원 광고의 순기능과 사례 역기능 조사 및 발표하기
수행 활동
조사 및 발표하기(○개인 ●모둠)

수행 안내 광고의 역기능에 대한 사례를 보고 광고의 순기능 사례를 찾아보자.

수행 팁
사례의 태국 화장품 광고는 인종
차별적 메시지뿐만 아니라 여성의
외모 지상주의를 조장할 수 있는
내용을 담고 있어 사회에 부정적
영향을 미칠 수 있다.
태국의 라이트닝 화장품 광고

● 내레이션
“피부 관리를 안 하면 그동안 하얀 피부를 위하여 투자한 모든 것이 허사가 될 거야. 신
예 스타들이 나를 밀어내고 내 자리를 꿰찰 거야.”라고 말하는 모델의 피부가 점점 검은색
으로 변해 간다.
“이기려면 하얘져야 해.”

태국의 한 화장품 회사는 “하얗게 되는 만큼 이기는 겁니다.”라며 화이트닝 알약 광고를 펼
쳤다. 피부가 하얗게 될 수 있다는 제품의 장점을 강조하려는 의도였으나 검은 피부의 사람들
은 패자이고 하얀 피부의 사람들은 승자라는 식의 인종 차별적 메시지를 담고 있어 많은 사람
으로부터 비난을 받았다.
•출처: 유튜브(http://www.youtube.com/dragon9426)

준비하기
5명을 한 모둠으로 한 후 모둠원은 광고의 순기능과 역기능 사례 조사를 위한 계
획과 역할을 나눈다.

실행하기
수행 팁 각 모둠은 광고의 순기능과 역기능 사례를 조사하여 정리한다.
공익 광고 또는 제품 정보의 전달
로 구매 의사 결정에 도움을 주는 조사 보고서
광고 사례를 찾아본다.
광고명 ◯ ◯ 제품 광고
한국방송광고진흥공사 홈페이지의
광고 도서관에서 많은 광고를 검색
해 볼 수 있다. 광고 내용
광고의 순기능
(역기능)
느낀 점

발표 및 평가
각 모둠은 조사한 내용을 정리하여 발표한다.

160 Ⅳ. 광고