Page 226 고등학교 마케팅과 광고 교과서

2 직업과 경제적 상황

소비자의 직업이 다르면 하는 일이 다르고 그에 따라 같은 제품을 구매할 때에도
중요하게 고려하는 제품의 속성에 차이가 있다. 소비자의 경제적 상황도 제품 선택에
영향을 미친다. 경제적 상황은 제품 구매력과 관련되기 때문에 가격이 높은 제품의 경

우에는 소비자와 비소비자로 구분할 수 있다.

주로 구매하는 의류 자동차 구매 시 중요하게 고려하는 점

운동 선수 변호사 영업 사원 자유직 종사자
운동복을 주로 구매 정장을 주로 구매 연비를 고려한 경제성 개성을 고려한 디자인

[그림 Ⅴ-10] 직업과 경제적 상황에 따른 소비 생활의 패턴

3 라이프 스타일

경제적 상황이나 직업이 동일하더라도 각자의 라이프 스타일은 다를 수 있다. 라이

프 스타일은 개인의 생활 패턴으로서 행동, 관심, 의견 등으로 표현된다.

취미에 따른 관심사

골프 독서 캠핑 영화 감상
• 골프 용품 •신간 도서 정보 • 캠핑 용품 • 신작 정보
• 일기 예보 •베스트셀러 정보 • 일기 예보 • 영화관 정보
• 골프 경기 소식 • 캠핑 장소 • 감상평 정보

[그림 Ⅴ-11] 라이프 스타일에 따른 소비 생활의 패턴

224 Ⅴ. 소비자 행동