Page 258 고등학교 마케팅과 광고 교과서
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실천 마케팅 서비스 브랜드 관리 유형별 사례 조사하기
다음에 제시된 서비스 브랜드 콘셉트 관리를 위한 광고 사례를 보고 우리 주변에서 볼 수 있는 서
비스 브랜드 관리 유형별 광고 사례를 조사해 보자.
서비스 브랜드 관리 유형 사례 광고 내용
해충을 완벽하게 방제하여 건강한 생활을 할 수 있
기능적 콘셉트 세스코:
도록 도와준다는 콘셉트를 사용하고 있다.
고급스러운 이미지를 형성함으로써 소비자가 자기
상징적 콘셉트 스타벅스: 과시를 위하여 언제 어디서나 제품 로고가 새겨져 있
는 커피, 컵 등을 들고 다닌다는 것을 강조하고 있다.
어린이가 좋아하고 가족이 편안하게 즐길 수 있다는
체험적 콘셉트 테딘:
패밀리 워터파크 콘셉트를 강조하고 있다.
서비스 브랜드 관리 유형 사례 광고 내용
기능적 콘셉트
상징적 콘셉트
체험적 콘셉트
256 Ⅵ. 서비스 마케팅
